國內游復蘇動力強,預計五月將迎旅游高峰

【摘要】景區門票、門票+酒店套餐、周邊游線路率先復蘇。

3月20日,中國旅游研究院、攜程旅游大數據聯合實驗室啟動了“2020疫情后旅游大數據調研項目”,并發布了項目首個合作調研報告《15項發現和待啟動的旅行:國人疫情后旅游意愿調查報告》(以下簡稱“報告”)。

  報告通過問卷調研收集了來自全國100多個城市的近15000份樣本,調研人群中,18歲到45歲居民占比超過85%,其中男性占比64%,女性占比36%。通過數據分析對比發現,我國居民上半年以及全年的旅游意愿都比較高,預計從五一假期開始出現旅游高峰。

  有近一半(43%)被調查者表示,如果疫情能夠得到控制,會選擇在2020年3月至6月旅游。4月份旅游意愿是3月份的2倍,選擇5月旅游的居民占比達16%,位居全年各月之首。其次是6、7、8三個月,各有15%的居民選擇。國慶假期所在的10月也預計是旅游高峰,有14%的居民。

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  從疫情后計劃出游的主要目的看,休閑、度假以30%的比例排名第一;游覽、觀光占24%,排名第二;文體、教育、科技交流以9%的占比排名第三。疫情過后,旅游者更傾向于放松休閑以及文化體育活動。家庭、休閑度假是關鍵詞,選擇和家人一起出游的居民占比42%,高居第一,適合親子游或父母老人旅游的產品將更有市場。其次是與好友結伴旅游,占比22%,單位班級社團等集體出游占比20%,此外也有13%的人計劃獨自旅游或與驢友一起自助游。

  從交通方式看,被調查者中選擇自駕游的比例最高,達41%。其次是高鐵29%,普通客車16%,飛機14%。這意味著疫情后旅游市場預計以自駕游、高鐵游占主體。

  疫情結束后會先去哪里旅游?有90%以上的被調查者選擇國內游。其中,城市周邊游、國內中短程游、國內長線游是主要選擇,分別占比24%、43%、23%。目前在線旅游平臺產品上線和預訂情況也符合這一趨勢,景區門票、門票+酒店套餐、周邊游線路率先復蘇。

  

 

  疫后出游,旅游者青睞哪些主題?調研發現,游山玩水和城市觀光是關鍵詞,分別以21%和20%的選擇比例排名前二。博物館以16%排名第三,賞花游(13%)、樂園親子游(13%)、古鎮古村(11%)、主題運動(6%)等也是熱門選項。

  調研還發現,隨著景區陸續開放,居民近期去景區旅游的意愿很高。數據顯示,78%的人有意愿近期去景區旅游。攜程門票平臺的數據也顯示,最近幾周在線預訂門票的人數以100%的速度在增長。

  此外報告還指出,疫情過后中國消費者在旅游上依然“舍得花錢”。2020年旅游在家庭消費中依然將占重要地位。60%的被調查者今年家庭旅游消費預計超過1萬元,近一半(45%)的被調查者旅游預算在1萬到3萬元,15%的人計劃花費3萬元以上。44%的人預計今年旅游花費將占家庭總收入的5%-10%,30%的人預計將把家庭總收入的10%-20%用于旅游。與此同時,疫后旅游購買保險將成為更多人的選擇,調查發現,有74%的被調查者在2020年旅游會選擇購買旅游意外保險。

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